Die erste nationale Werbekampagne von Thinx stellt sich eine Welt vor, in der alle Menschen Zeiträume bekommen, einschließlich Männer

Die erste nationale Werbekampagne von Thinx stellt sich eine Welt vor, in der alle Menschen Zeiträume bekommen, einschließlich Männer

Die Marke gibt ~ men ~ sturation eine ganz neue Bedeutung.

Von Faith Brar 08. Oktober 2019 Pin FB Twitter Email Sende Textnachricht Drucken Thinx / YouTube

Thinx erfindet das konventionelle Laufrad seit seiner Gründung im Jahr 2013 immer wieder neu. Erstens hat das Unternehmen für Damenhygiene zeitgemäße Unterwäsche auf den Markt gebracht, die auslaufsicher ist, damit Sie auch an Ihrem schwersten Tag problemlos bluten können. Dann schuf die Marke eine Sexdecke, um das Tabu des Geschlechts in dieser Zeit des Monats aufzuheben. In jüngerer Zeit hat Thinx auch mit dem Verkauf eines von der FDA zugelassenen wiederverwendbaren Tamponapplikators begonnen, einer umweltfreundlichen Lösung für herkömmliche Tampons für Kunststoffapplikatoren.

Thinx hat sich zum Ziel gesetzt, nicht nur Alternativen zu Tampons und Pads anzubieten, sondern auch die Realität der Frauen nicht mehr zu beschönigen und die archaischen Narben, die Perioden umgeben, ein für alle Mal zu durchbrechen. Tatsächlich hatte Thinx Anfang dieses Jahres seine People With Periods-Kampagne vorgestellt, die als erste ihrer Art einen Transgender-Mann vorstellte, der Aufschluss über das oft nicht erkannte, aber dennoch wichtige Bedürfnis nach Menstruationspflege bei Transmännern gab.

Jetzt hat Thinx seine erste landesweite Werbekampagne mit dem frechen Namen 'MENstruation' gestartet. Die leistungsstarke Anzeige stellt sich eine Welt vor, in der jeder Zeiträume 'Männer eingeschlossen' hat, und bittet Sie, folgende Frage zu berücksichtigen: Wennalle Menschen haben Perioden, würden wir uns immer noch so unwohl fühlen, wenn wir über sie sprechen? (Siehe auch: Warum sind gerade jetzt alle so besessen von Perioden?)

Die nationale Werbekampagne zeigt Cisgender-Männer in verschiedenen, aber sehr häufigen Situationen, denen Frauen in dieser Zeit des Monats ausgesetzt sind. Es beginnt damit, dass ein Junge seinem Vater erzählt, dass er zum ersten Mal seine Periode hat. Dann sieht man einen Mann im Bett liegen und sich herumrollen, um einen Blutfleck auf dem Laken zu finden. Später geht ein anderer Mann mit einer Tamponschnur, die unter seinem Slip hervorhängt, durch einen Umkleideraum.

Die Anzeige zeigt einige dieser alltäglichen Erfahrungen, um die Menstruation zu destigmatisieren. (Siehe auch: Ich habe in 'Period Shorts' trainiert und es war keine totale Katastrophe.)

Siobhan Lonergan, Chief Brand Officer von Thinx, erläuterte in einem Interview mit Adweek. 'Ein Teil unserer DNA besteht darin, Gespräche zu beginnen und Themen zu eröffnen, die wir bisher noch nicht eröffnen konnten', sagte sie der Veröffentlichung. „Wenn wir alle Perioden hätten, würden wir uns bei ihnen wohler fühlen? Aus diesem Grund haben wir bestimmte Vignetten verwendet und sie in alltäglichen Situationen platziert, um einige der Herausforderungen hervorzuheben, denen wir uns alle mit Perioden stellen müssen.

'Ich hoffe, dass unser Publikum intensiv zuschaut, es auf andere Weise betrachtet und dieses Gespräch weiter aufnimmt', fügte Lonergan hinzu. (Siehe auch: Ich habe FLEX-Discs ausprobiert und es machte mir ausnahmsweise nichts aus, meine Periode zu erhalten.)

Jock Juckreiz vs Hitzeausschlag

Leider wird die oben genannte Anzeige nicht vollständig im Fernsehen gezeigt. Warum? Weil herkömmliche Fernsehwerbung immer noch nicht den Anblick von Blut zulässt. 'Wir konnten es nicht wirklich herausfordern', sagte Lonergan Adweek.

Noch frustrierender: Anscheinend wird die Werbung von einigen Fernsehsendern nicht ausgestrahlt, es sei denn, Thinx schickt ihnen eine Version, in der der Mann nicht mit einer Tamponschnur, die an seiner Unterwäsche hängt, durch einen Umkleideraum läuft Anzeigenalter. 'Wir haben nicht damit gerechnet, dass unsere Anzeige wegen der Aufmachung einer Tamponschnur zensiert wird', sagte Maria Molland, CEO von Thinx, in einer Erklärung gemäß der Veröffentlichung. 'Angesichts unserer Erfahrung mit der Zensur unserer Anzeigen ist es auch schwer zu sagen, dass dies wirklich überraschend war.'

Das an und für sich ist genau warum es so wichtig ist, Anzeigen zu sehen, die die Realität von Perioden zeigen, ohne das Erlebnis zu beschönigen. 'Das ist eine größere Idee', sagte Lonergan Adweek. 'Hoffentlich können wir wirklich etwas verändern, indem wir diesen Werbespot veröffentlichen.'

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